1) Vyberte si správnou platformu. Kickstarter je nejznámější crowdfunding na světě, ale těžko na něm prorazíte, nejste-li z Kalifornie a nevyvíjíte létající skateboard. Indiegogo má mezinárodní věhlas i mimo Spojené státy, ale zaměřuje se spíše na chytré technologie a design. Spojte se proto radši s místními zprostředkovateli projektů. Nejpopulárnější je Hithit a Startovač.
2) Obraťte se na lidi ve svém okolí. Nespoléhejte jen na podporu anonymních příznivců a zkuste rozhodit sítě mezi svými kamarády, kolegy z práce či rodinou. Samozřejmě je do ničeho nenuťte, ale byla by škoda jim o vašem projektu nic neříct. Ideálně to udělejte ještě před začátkem kampaně. Proč? Podívejte se na bod č. 3 a pochopíte.
3) Nastartujte kampaň sami. Říká se, že během prvních pár dní po zahájení kampaně byste měli vybrat alespoň 30 % z cílové částky. Ostatní návštěvníci stránky uvidí, že je o váš projekt zájem, a nebudou se ostýchat taky něco přihodit.
4) Nastavte si rozumnou částku. Natočit demo snímek nestojí stovku ani milion. Spočítejte si skutečné náklady na váš projekt a požádejte přesně o tu částku, kterou potřebujete. Nikdo nechce platit víc, než je třeba. A stejně tak nikdo nechce po ukončení zbytečně skromné kampaně poslouchat, že vám vlastně vybraná částka nestačila.
5) Natočte přesvědčivé video. Dejte si práci s videem, kde se každý, kdo si váš projekt rozklikne, dozví, co jste, co umíte a co potřebujete. Mělo by být jasné, srozumitelné a krátké. Dvě minuty jsou maximum. Klidně stačí jen třicet vteřin. Můžete v něm zahrát kousek vaší skladby nebo složit písničku speciálně pro kampaň. Nezapomeňte v něm také zmínit jednu nebo dvě zajímavé odměny.
6) Nezapomeňte požádat. Nenuťte návštěvníky webu, aby se museli sami pídit po tom, o co vám vlastně jde. Jak v kampani, tak ve vašem videu nezapomeňte fanoušky příjemným způsobem požádat o příspěvek. Můžete být originální, vtipní, drsní nebo tajemní, ale zaznít to musí.
7) Buďte skromní, upřímní a féroví. Nehrajte si na nejlepší kapelu na světě, které musí přispět každý, kdo má uši na hlavě, ani na oběti velkého hudebního průmyslu. Radši na férovku řekněte, na co potřebujete peníze, a co za to můžete fanouškům nabídnout. Upřímnost se vám vyplatí víc než prázdná gesta.
8) Vymyslete parádní odměny. Zabere to sice čas, ale je to jeden z nejdůležitějších klíčů, které vám odemknou dveře k úspěšné kampani. Opět platí, že je lepší zaujmout než šokovat. Inspirovat se můžete třeba neúspěšnějším kapelním projektem na Hithitu. Má ho na svědomí skupina The Tap Tap, která nabídla fanouškům ručně vyráběné smaltované náušnice, medaile, pletené svetry a vstupenky na všemožné zajímavé akce, kde ji můžete slyšet. I díky pestrým odměnám vybrali přes milion korun.
9) Vyjděte vstříc svým fanouškům. Pokud berete hudbu vážně, tak víte, co od vás lidi na koncertu chtějí. A zkuste jim něco podobného nabídnout i tady. Fanoušci techno soundsystemu ocení jiné odměny než příznivci středověké keltské hudby. A pokud zatím nejste hvězdy, nezkoušejte lovit fanynky na večeři s bubeníkem.
10) Udělejte si na kampaň čas. Počítejte s tím, že o svůj projekt se budete muset starat. Čeká vás komunikace s fanoušky, aktualizace textů na webu kampaně, poděkování i nepříjemná práce s těmi, kterým se na vašem projektu nebude něco pozdávat. Vyberte si proto jednu osobu, která bude pravidelně a svědomitě všechno tohle zařizovat.
Bonus track: Pro crowdfundingovou kampaň neexistuje univerzální návod stejně tak, jako neexistuje návod pro písničku, která vyhraje světovou hitparádu. To ale neznamená, že nemáte nárok to zkusit. Hodně štěstí!
Chcete se plně soustředit na hudbu, ale neradi byste podcenili péči o ...
